据迪庆州旅游局统计数据显示，2012年，迪庆州共接待游客1016.67万人次，同比增长22.18%，完成门票收入4.3亿元。
2012年，迪庆州着力打造高端旅游产品，并成功完成普达措国家公园5A级景区创建工作，提升了旅游服务质量，丰富了旅游产品内容，完善了产品结构，增强了迪庆旅游的吸引力。一年来，迪庆州各部门分工合作，统筹资源，协调推进旅游产业全面发展。为巩固原有市场、开拓新兴市场，州旅游局多次与昆明、楚雄、丽江、大理等地旅游部门交换意见，并出台旅游营销奖励政策加强区域合作。
另外， 迪庆州在引导企业规范经营的基础上，建立旅游行业准入和退出与等级评定挂钩机制，加大未经等级评定合格物场所接待旅游团队行为的处罚力度，强化全行业旅游标准贯彻执行力度，增强行业自律意识，维护迪庆旅游市场秩序。 “迪庆-永远的香格里拉”主题推广活动，获得最具魅力奖和最佳广场演出奖两项奖，同时还引进昆明仟和科技有限责任公司，搭建了网络商务平台，实现了网上直接销售迪庆旅游产品的目标。此外，迪庆州在丽江设立香格里拉形象店，鼓励各旅行社在丽江设立窗口，开展旅游宣传促销活动，并取得了良好效果，年内，在丽江古城接待的散客达50多万人。通过促销，虎跳峡景区荣获“2012年网友最爱的精锐景区”称号，香格里拉入选“第七届中国青年喜爱的旅游目的地”。
