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昭通市旅游局通过官方微博举办的“发微博送苹果”是借助微博这种自媒体式的网络平台举行的一次宣传昭通旅游元素的活动，利用在网络上通过抽奖奖励苹果的方式，吸引网民的眼球，借机宣传昭通旅游元素，提升昭通旅游形象在网络的知名度。“发微博送苹果”抽奖活动从2012年11月1日开始到现在一个月的时间，昭通市旅游局官方微博发布的昭通旅游主题微博在网络上的阅读量已经上百万，转发和评论10万条，同时昭通市旅游网的点击量在这段时间内增加了4万多，昭通旅游网网络客服每天收到20多人次了解昭通旅游。昭通市旅游局在新浪和腾讯微博的活动已经进行了三次抽奖，获奖人数160名，获奖者分布全国各地，昭通市旅游局通过官方微博将活动的抽奖、苹果采装等过程全程发布在网络上，更加提升了活动的可信度和网友的参与度。